Desde este martes entra en vigor en la Unión Europea la obligación de identificar con la frase “Generado por IA” todo contenido audiovisual creado o manipulado por algoritmos. La exigencia alcanza a profesionales y empresas de cualquier tamaño, y medios europeos hablan de “un cambio de régimen” para la relación entre internet e inteligencia artificial.
Se trata del primer efecto visible del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial, conocido como AI Act, que busca que la UE marque el rumbo regulatorio frente a Estados Unidos y China, pese a invertir menos en IA. Bruselas presentó un plan con un fondo de 30.000 millones de euros para grandes centros de datos.
La primer advertencia obligatoria para identificar contenidos de IA
Las obligaciones nuevas no prohíben la creación automática de textos, imágenes o respuestas de asistencia virtual, pero exigen etiquetado claro. Las plataformas y productoras deberán usar metadatos y firmas invisibles para rastrear el origen y señalar con la leyenda “Generado por IA” los contenidos que no hayan pasado un control humano.
El texto se centra en los llamados ‘deepfakes’, piezas audiovisuales o sonoras manipuladas para simular hechos o declaraciones. Esos materiales deberán identificarse con claridad para impedir engaños y reducir la desinformación política. El apartado sobre textos sin supervisión humana suscitó críticas y denuncias de que la norma busca “intentar fomentar la censura”.
Cómo y dónde aplica
Cualquier organización que genere grandes volúmenes de contenidos deberá etiquetar. El régimen sancionador prevé multas significativas que pueden llegar a 15 millones de euros o al 3% de la facturación mundial de la empresa infractora.
El esquema de multas recuerda al del GDPR y busca forzar la transparencia mediante sanciones. Para algunos críticos la proliferación de avisos terminará generando indiferencia, como pasó con las cookies, pero la Comisión argumenta que, con la medida, los ciudadanos “podrán saber si un contenido es de creación humana o artificial” y tomar decisiones informadas.
En la práctica, las empresas tecnológicas deberán adaptar procedimientos, incluir marcas digitales y mejorar controles de verificación. No se impide el uso de herramientas como ChatGPT para crear material, pero sí obliga a dejar constancia visible de que fue generado por máquina.
LA CIEN
